6.1 Переводим аналитику в карту продающих смыслов18–22 минуты + практика +
Место для видео урока 6.1Видео будет добавлено после записи
Результат: выбрано одно целевое действие и собрана карта минимум из двенадцати смыслов на основе реальных данных главного сегмента.
Дополнительные материалы
Формула продающего смысла
- данные аудитории;
- вопрос человека;
- ясная мысль;
- аргумент и доказательство;
- следующее действие.
Проверка качества карты
- конкретный сегмент и стадия;
- подтвержденный источник;
- одна мысль в строке;
- реалистичный следующий шаг;
- согласование с врачом.
Карта заполнения
Первые поля подтягиваются из предыдущих модулей. Проверь их и уточни, если стратегия изменилась.
Карта из 12 смыслов
6.2 Расшиваем смысл в аргументы, доказательства и сюжеты20–24 минуты + практика +
Место для видео урока 6.2Видео будет добавлено после записи
Результат: три приоритетных смысла развернуты в полные цепочки, из каждой получено минимум пять направлений контента.
Дополнительные материалы
Формула расшивки
- ситуация и внутренний вопрос;
- позиция врача;
- причина и процесс;
- доказательство;
- вывод и действие.
Типы доказательств
- наблюдаемый процесс;
- профессиональный опыт;
- кейс или отзыв;
- понятный пример;
- организационный факт.
Карта заполнения
Выбери три смысла из урока 6.1 и раскрой профессиональную логику врача через причинно-следственные связи.
6.3 Собираем контент-матрицу и сценарии для площадок24–28 минут + практика +
Место для видео урока 6.3Видео будет добавлено после записи
Результат: собрана матрица минимум из пятнадцати единиц, рубрикатор из пяти форматов и три подробных сценария сторис на четырнадцать дней.
Дополнительные материалы
Карточка материала
- сегмент и стадия;
- вопрос и задача;
- смысл и доказательство;
- площадка и формат;
- действие и показатель.
Сюжет сторис
- узнаваемая ситуация;
- напряжение или вопрос;
- объяснение врача;
- доказательство;
- вывод и действие.
Карта заполнения
Контент-матрица: 15 единиц
Рубрикатор: 5 повторяемых форматов
Три сценария сторис
6.4 Упаковываем профиль врача в понятный маршрут22–26 минут + практика +
Место для видео урока 6.4Видео будет добавлено после записи
Результат: собрана структура профиля, где человек быстро понимает специализацию, подход, доказательства и следующий шаг.
Дополнительные материалы
Тест профиля
- 10 секунд: кто врач и куда идти;
- 60 секунд: подход и ключевые доказательства;
- 3 минуты: услуги, маршрут и доверие.
Карта навигации
- шапка и ссылка;
- три закрепленных материала;
- актуальные разделы;
- три пользовательских маршрута;
- визуальные ориентиры.
Карта заполнения
6.5 Превращаем отзывы и кейсы в доказательства выбора20–24 минуты + практика +
Место для видео урока 6.5Видео будет добавлено после записи
Результат: проведен аудит отзывов, отобраны пять доказательных отзывов, собраны три публикации, три кейса и сценарий запроса обратной связи.
Дополнительные материалы
Карточка продающего отзыва
- исходная ситуация;
- вопрос выбора;
- ключевая цитата;
- что подтверждает;
- контекст, вывод и действие.
Согласие и обезличивание
- зафиксировать разрешение;
- удалить персональные данные;
- сохранить исходный смысл;
- согласовать медицинские формулировки;
- проверить площадку размещения.
Карта заполнения
Пять отобранных отзывов
Три карточки публикации
Три карточки кейсов
Итог модуля
После заполнения все результаты сохраняются в общей карте и переходят в следующий модуль для сборки прогрева, воронки и продаж.
- 12 продающих смыслов
- 3 смысловые цепочки
- 15 единиц контента
- 5 постоянных рубрик
- 3 сценария сторис
- структура профиля врача
- 5 доказательных отзывов
- 3 карточки кейсов